24 Richtlinien für Headlines & Überschriften im Internet
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Beschreibung
Welche Grundsätze gelten für die Formulierung von Textanzeigen, Überschriften und Headlines? Beim Werbetexten gibt es grundlegende, fundamentale Facts, so die einhellige Meinung vieler Werbetexter. Ganz besonders wichtig scheint dabei der Einstieg, also die Headline zu sein. Werbetexter-Pionier James W. Young sagt: "Eine Top Headline kann 50% und mehr Anfragen und Verkäufe bringen."
Und Werbegenie David Ogilvy spricht sogar von bis zu 5x mehr „Leser“ der Anzeige, wenn die Headline bestimmten Anforderungen entspricht. Doch das Werbetexten ist besonders im deutschsprachigen Internetraum eine der meist unterschätzen „Conversation-Stellschrauben“. Statistiken und Split-Testings bestätigen dies regelmäßig.
Da die meisten User nur wenige Sekunden auf den Webseiten verbringen bzw. auf das entsprechende Werbemittel schauen, ist guter Rat teuer. Schafft man es nicht in den Kopf des Lesers zu kommen, ist das Werbebudget verbrannt. Wie Sie das als Infomarketer bzw. Webmaster verhindern, erfahren Sie in den folgenden 24 Werbetexter-Richtlinien…
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