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Content is King – das wussten schon die Buchverlage vor dem Internet. Doch durch die neue intensive Wissensvermischung, die Re-Organisation und Verteilung bestehender Informationen im Internet und der Vervielfältigung beliebiger Wissenseinheiten durch Webtechnologie entsteht der Wunsch nach „Super-Content“ – den je mehr es an Informationen gibt, je länger dauert es diesen auszuwerten und daraus hochwertige Informationsprodukte zu generieren.

Bei heutigen digitalen Contentprodukten ist mehr denn je Qualität UND Quantität gefragt. Doch wie kommen Sie nun bei Ihren ersten digitalen Produkten an möglichst viel und vor allem hochwertigen Content? Prinzipiell gibt es 6 verschiedene Möglichkeiten Content aufzubauen, zu erstellen oder zu organisieren.

1.) Content selber erstellen

Die kostengünstigste und unabhängigste Art Content zu erstellen ist sicherlich das „selber machen“. So kann man seinen Vorstellungen freien Lauf lassen und muss sich für niemanden rechtfertigen. Selbst schreiben, jemanden interviewen oder etwa ein Video aufnehmen setzt jedoch ein gewisses Maß an Selbstdisziplin, Kenntnis und Durchhaltevermögen voraus. Der Nachteil dabei ist, dass man sich in dieser Zeit auf nichts anderes konzentrieren kann, wie z.B. die Marketingplanung.

Zudem ist man nicht immer kreativ und schreibfreudig, doch Sie können sich die Zeit natürlich auch selbst einteilen, streichen im Prinzip den ganzen Gewinn ein und sind vollkommen unabhängig von anderen Zeitgenossen. Wie man richtig professionelle Werbetexte, Überschriften und Anzeigentexte erstellt, erfahren Sie in einem der nächsten Beiträge.

2.) Machen lassen - per Outsourcing bzw. Offshoring

„Machen lassen“ ist natürlich immer bequem und ermöglicht Ihnen, die freie Zeit in weitere Planungen für die Vermarktung, Trafficgenerierung oder Erstellung neuer Produkte zu investieren. Dies kann für viele Webworker sehr angenehm sein, da es auch Entspannung und Erholung mit sich bringt. Um sich aber wirklich entspannen zu können, muss man sich auf die Partner zu 100% verlassen können. Bei den ersten Projekten sollten Sie die Sachen lieber selber machen, da Sie so auch konkrete Erfahrung sammeln, welche Sie im Falle eines Outsourcing mit einbringen können.

Prinzipiell können Sie folgende Arbeiten outsourcen:

Recherche Marktbedarf / Themenrecherche, Contentrecherche, Contentorganisation, Contenterstellung, Werbetexte für Landingpage, Verkaufsseite, Newsletter, Autoresponder, Pressetexte / Pressematerialien erstellen, Lektorat, Korrekturlesen, Ton- / Video- / Schnittstudio, Hosting, Domainregistrierung, Domainrecherche, Programmierung, Web-Entwicklung, Webdesign, Grafiken, Bilder, Advertising,  Werbung, Adwords, Werbeplanung & Umsetzung, On-Demand-Service, Zahlungen & Abrechnungen, Partnerprogramme, Rechnungswesen, Steuersachen, Split Testing, Usability, Support, Hotline... und vieles, vieles mehr.

PS: Bezahlen Sie niemals „just in time“, also so lange, wie die Freelancer brauchen, da die Arbeiten sich so meist unnötig hinauszögern. Selbst wenn der Zeitrahmen eingehalten wurde, leidet vielleicht die Qualität darunter. Vergeben Sie Aufträge immer nur nach dem „just in case“ Prinzip, also für das fertige Produkt.

Selbstverständlich sollten Sie auch hier einen Zeitrahmen setzen, wird er jedoch nich eingehalten, bezahlen Sie nicht die „Überstunden“, da Sie nur für das Projekt bezahlen. Optimalerweise 50% Vorauszahlung und 50% zum Abgabetermin bzw. nach Abnahme oder den Korrekturdurchläufen.

3.) Content Syndication

Eine weitere Möglichkeit der Contentorganisation ist die Nutzung von bestehenden Inhalten – kurz: Content Syndication. Viele der großen Plattformen bieten das Syndizieren der eigenen Inhalte an. So können Sie beispielsweise von Youtube Videos nutzen, von Flickr Bildergalerien, von Nachrichtenseiten eben die Nachrichten oder von Börsenseiten Trendbarometer und Statistiken. Aber auch kleinere Websites bieten Fachartikel, Presseinhalte, Jobangebote oder News aus der Branche.

Die besten und umfangreichsten Möglichkeiten für Contenterstellung und Contentorganisation bietet das syndizieren von RSS-Feeds. Denn mittlerweile gibt es Tools, welche nicht nur aus Emails, beliebigen Webseiten oder Dokumenten Content abstrahieren, sondern aus Blogs, Blogposts oder RSS-Feeds ebenso. Nichts anderes macht Google mit seinem Angebot „Google News“ im großen Stil. Google syndiziert Webseiten, Blogs und RSS-Feeds und bereitet diese auf den eigenen Seiten auf.

4.) Gemeinfreie Inhalte, Public Domain-Inhalte, CreativeCommons

Auch das Prinzip der Gemeinfreiheit oder der Public-Domain ist vielen Webmastern in Sachen Contentorganisation nicht wirklich ein Begriff. Der Urheberrechtsschutz eines Werkes in Deutschland endet 70 Jahre (§ 64 UrhG) nach dem Tod des Urhebers (nicht etwa nach Erscheinen), anschließend steht das Werk der Gemeinheit uneingeschränkt zur Verfügung. Heißt: Sie dürfen es kopieren, verändern, verschenken und verkaufen!

Eine Ausnahme bilden anonyme und pseudonyme Werke, für die das Todesjahr des Autors nicht bekannt ist. Bei ihnen ist das Erscheinungsdatum, bei Nichtveröffentlichung das Entstehungsdatum maßgeblich, von welchem aus ebenfalls wieder 70 Jahre vergehen müssen. Derzeit dürfen also Werke, deren Urheber vor 1937 gestorben ist, frei verwendet werden. Hier einige Namen von Persönlichkeiten, dessen Werke mittlerweile gemeinfrei sind:

Adler, Ardono, Aristoteles, August Bebel, Bach, Beethoven, Brahms, Büchner, Casanova, Darwin, Dickens, Dürer, Engels, Fontane, Freud, Gebrüder Grimm, Gershwin, Goethe, Hägele, Hahnemann, Händel, Hauff, Hayden, Hegel, Heine, Herder, Hesse, Humboldt, Jule Verne, Kafka, Kamasutra, Kant, Karl May, Lessing, Lewis Carroll, List, Luther, Mahler, Mark Twain, Marx, Mendelsohn, Mozart, Nietzsche, Oswald Spengler, Platon, Reich, Rilke, Schiller, Schoppenhauer, Schubert, Shakespeare, Strauss, Tesla, Tschaikowski, Tucholsky, Van Gogh, Vivaldi, Wagner, Wilhelm Busch und viele, viele andere!

Also alle möglichen Forscher, Entdecker, Erfinder, Wissenschaftler, Dichter, Schriftsteller, Bildhauer, Maler, Komponisten, Führer, Philosophen, Präsidenten usw. die 70 Jahre oder länger Tod sind und irgendetwas künstlerisch oder literarisch hinterlassen haben. Überlegen Sie sich die Menge an berühmten Persönlichkeiten von der Antike bis heute! Es gibt Tausende! Und die Originale bekommen Sie auf speziellen Webseiten oder den Nationalarchiven und Nationalbibliotheken des entsprechenden Landes.

Die Nationalbibliotheken in Deutschland befinden sich in Leipzig, Berlin und Frankfurt/Main:

• Deutscher Platz 1 / D-04103 Leipzig
• Adickesallee 1 / D-60322 Frankfurt am Main
• Deutsches Musikarchiv, Gärtnerstr. 25 - 32 / D-12207 Berlin

Darüber hinaus gibt es zahlreiche Tools welche automatisiert gemeinfreie Inhalte von Partnerseiten, RSS-Feeds von beliebigen Webseiten, Creative-Commons-Inhalte oder Inhalte aus Newslettern oder Dokumenten auf den eigenen Seiten oder im Blog veröffentlichen. Zeitgesteuert, sequenziell gesteuert, per Autopilot und voll automatisiert. Sie benötigen keine Redaktion oder müssen mühsam Dutzende von Artikel schreiben. Für Creative Commons-Content gibt es sogar große Suchmaschinen und Verzeichnisse, in welchen ausschließlich nach Inhalten mit Creative Commons Lizenz gesucht werden kann.

5.) User Generated Content

Die fünfte Möglichkeit ist der Aufbau von User Generated Content, also von Content, welchen die Nutzer Ihres Angebotes auf Ihren Webseiten selber anlegen, erstellen oder hochladen. Dies kann schon durch eine einfache Kommentarfunktion gegeben sein. Aber auch durch Forenbeiträge, Bewertungen, Rezensionen, Uploads, Gästebücher, Kommentare, Profile, Fachartikel, News, Pressemitteilungen, Produkte, Jobangebote, Umfragen, Votings, Uploadfunktionen oder Abstimmungen.

Beim User Generated Content generieren die User den Content selbst. Die Qualität ist abhängig von der Zielgruppe, welche Sie mit Ihrer Webseite oder der Werbung ansprechen und dies ist wiederum abhängig davon, wie Sie die Webseiten und Werbemittel gestalten (Farbpsychologie, Werbetexten, Call-to-Action, Usability,...). Sprechen Sie Kids an, werden Sie mit Sicherheit keine Fachartikel erhalten.

6.) Content kaufen

Die letzte und schnellste Möglichkeit ist das kaufen von Content. Dazu gibt es in Deutschland sogenannte Reseller-Händler, welche Content zu allen möglichen Branchen, Themen und Nischen verkaufen - in Form von Artikeln, Ebooks oder auch Word-Dokumenten. Im englischsprachigen Raum gibt es eine riesige Industrie, welche Content in allen Qualitäten und Quantitäten für Webmaster, Infomarketer und Homepagebesitzer herstellt (googeln Sie nach "MRR - Master Resale Rights" oder "PLR - Private Resale Rights").

Auf Wunsch kann man sogar Dutzende fertiger Screencapture-Videos, Seminarmaterial, Flashvideos oder Bücher kaufen und mit dem eigenen Branding, Namen und Logos versehen. Auch ist es kein Problem Hunderte Fachartikel zu einem bestimmten Thema zu erwerben. Der Reseller-Content in deutschen Landen ist zudem meist nicht "unique", sondern wird an zahlreiche Interessenten verkauft. In Amerika kann man - gegen den entsprechenden Aufpreis versteht sich - Content zu 100% "unique" kaufen. Eine umfangreiche Liste mit entsprechenden Anbietern werde ich in einen der nächsten Blogposts veröffentlichen. Halten Sie die Augen auf und bis dahin alles Gute!

Für Ihren Erfolg im Internet!

Freundliche Grüße
Tobias Knoof