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Um sich als Infomarketer nach und nach von teurer Werbung unabhängig zu machen, ist es wichtig die Mechanismen der Suchmaschinen und deren Algorithmen halbwegs zu verstehen.

Hat man einmal verstanden, wie die Rankingformeln bei Google & Co. funktionieren, kann man diese leicht in die Erstellung des eigenen Contents oder der Website im allgemeinen einfließen lassen. Was bisher über den Google-Algorithmus bekannt ist habe ich in diesem Beitrag zusammengefasst.

Wie arbeitet der Google-Pagerank?

1. Der PageRank ist nur eine von vielen Methoden, welche Google verwendet, um festzustellen, ob eine Website Relevanz und Bedeutung hat.
2. Google interpretiert einen Link von Website A zu Website B als ein Votum von Website A für Website B. Erhält eine Website von einer anderen Website also ein Votum, steigt diese im "Ansehen". Google errechnet jedoch nicht nur die schiere Menge der Votes (Backlinks) ; vielmehr fließen ca. 100 weitere Aspekte in die Seitenanalyse mit ein.
3. Der Pagerank basiert auf den sogenannten "incoming links" bzw. Backlinks. Wichtig ist jedoch auch die Qualität der verlinkenden Seite. Passen verlinkende und verlinkte Seite thematisch gut zusammen, fördert dies weiter die Linkpopularität und somit das "Ansehen" im Sinne Googles.
4. PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + … + PR(tn)/C(tn)). Das ist die Gleichung zur Berechnung des PageRank einer Website.
5. Nicht alle Links haben das gleiche Gewicht, wenn es um den Pagerank geht.
6. Wenn Sie eine Website mit einem PR von 8 haben und sich ein Link auf dieser befindet, erzeugt diese Website für den Linkpartner eine enorme Linkpower und vererbt einen großen Teil der Linkpower und des Pageranks an die verlinkte Seite. Hat Ihre Seite jedoch 100 Links auf verschiedene Websites, erben die verlinkten Seiten so gut wie keinerlei Linkpower oder Pagerank. Sie drosseln Ihre Linkpower mit der Anzahl der ausgehenden Links.
7. Die Linkpopularität ist abhängig vom Alter, Relevanz und Dauer der Backlinks. In den Pagerank selbst fließen diese Fakten jedoch nicht ein.
8. Neue Inhalte auf Websites werden sofort berücksichtigt, sobald der Pagerank für die entsprechende Website in den Datencentern bei Google berechnet wird.
9. Der Pagerank wird nicht für eine Homepage als ganzes errechnet, sondern für jede Seite einzeln. Mit geschickten internen Verlinkungsstrukturen können Sie den Pagerank interner Seiten - und damit auch die Attraktivität für andere Spider und Crawler - weiter erhöhen.
10. Jeder eingehende Link ist wichtig (z.b. von Fachartikelseiten, Presseportalen, Videoplattformen, Businesscommunities, Social-Bookmarking-Websites, etc.). Defekte Websites fließen nicht mit in das Ranking ein.
11. Der Pagerankwert geht nicht von 0 bis 10. Vielmehr ist er ein fließender Übergang zwischen den Zahlen und wird entsprechend auf- oder abgerundet. Heißt: Intern gibt es beispielsweise einen Pagerank von 5,38 was für die entsprechende Website einen Pagerank von 5 bedeutet.
12. Jede höhere Pagerankzahl ist exponentiell schwieriger zu erreichen (ähnlich der Richterskala bei Erdbeben).
13. Google kalkuliert den Pagerank permanet. Sichtbare Updates (beispielsweise in der Google Toolbar) werden jedoch nur alle paar Monate durchgeführt.
14. Bei Abstrafungen (z.b. Linkspamming) wird mit sogenannten Dämpfungsfaktoren gearbeitet. Eine Website kann so einen Dämpfungsfaktor von 0,85 erhalten, das heißt: nur noch 0,15% des eigentlichen Rankingwertes der Website fließen in die Pagerankberechnung mit ein.

Schlussfolgerungen für den Google-Pagerank

1. Regelmäßig neu veröffentlichter Content führt nicht automatisch zu einem höheren Pagerank. Content ist kein Teil der Pagerank-Kallkulation.
2. Ein hoher Pagerank bbedeutet nicht zwangsläufig ein hohes Suchmaschinenranking. Es kann beides gleichzeitig auftreten, ist jedoch voneinander unabhängig. Pagerank und ein hohes Ranking zu bestimmten Begriffen in den Suchmaschinen sind "zwei Paar Schuhe" und voneinander getrennt.
3. DMOZ und Yahoo! Listungen steigern daher den Pagerank nicht automatisch.
4. .edu und .gov-sites steigern den Pagerank daher nicht automatisch.
5. Subdomains haben nicht zwangsläufig einen geringeren Pagerank als die Hauptdomain im root-Verzeichnis, da die Anzahl und Qualität der Backlinks und internen Links entscheidet.
6. Links welche mit dem "nofollow" Attribut gekennzeichnet sind, leisten keinen Beitrag zum Pagerank der verlinkten Website.
7. Effizientes interne Verlinkungen haben eine starke Auswirkung auf den Pagerank der einzelnen Seiten.
8. Thematisch passende (Keywordanalyse durch den Googlebot) und pagerankstarke Websites haben die besten Effekte auf Ihren Pagerank, besonders wenn die verlinkende Seite wenig ausgehende Links vorweißt.
9. Mehrere Linkverweise zu einer Website von einer einzigen Website bringt soviel wie ein einzelner Link.

Für Ihren Erfolg im Internet!

Viele Grüße
Tobias Knoof